自2021年5月亚马逊冠军潮至今，越来越多的中国商家挑选从第三方平台转为多平台运营，建立自己的独立站。根据艾媒的数据，2021年，中国公司在国外建立了20万只独立站，单独站的份额从2016年的9.8%增加到2020年的20.3%。

独立站，即商家单独建立的跨境电商网站，等同于自己独家的品牌官网，亚马逊、亚马逊、eBay、Wish和其它第三方平台是相对的。商家拥有独立的域名、网站和管理权，需要和物流、仓储、付款等平台对接，以完成更全面的业务链。支持全渠道营销推广，流量、消费者数据、品牌知名度归商家全部，不属于任何第三方平台。

和以往平台商家以产品为核心、向公共域流量人群推广DSP广告获取流量的思路相比，独立站的玩法是由搜索引擎、社交网络、电子邮箱、同盟、网络名人专家等多种方式将顾客引流到独立站，从而推动转型。

根据Foresterconsulting的调查报告，善于使用营销自动化工具培养潜在用户的企业，可以以33%的低成本得到50%以上的潜在用户。

因此，在构建网站时，挑选构建营销型企业网站，可以帮助企业在运营过程中起到事半功倍的作用。

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